Rédaction web jeudi 19 janvier 2023

La nouvelle étude réalisée par Awitec, un cabinet de conseil et un centre de formation aux Antilles-Guyane, analyse les données disponibles sur les réseaux sociaux aux Antilles-Guyane. Découvrez les résultats de ce « Social Média 2023 » concernant la Martinique.

Le monde passe au digital… Et aux réseaux sociaux. Les Martiniquais rejoignent de plus en plus les rangs des internautes et utilisent davantage les réseaux sociaux. C’est ce que montre la nouvelle étude réalisée par Awitec, un cabinet de conseil et un centre de formation aux Antilles-Guyane, qui analyse les données disponibles sur les réseaux sociaux aux Antilles-Guyane. Le groupe Meta, propriétaire de Facebook , WhatsApp et Instagram, entre autres, domine toujours largement le marché. Retrouvez l’intégralité de l’étude menée ici.

Au début de l’année 2023, l’élément le plus marquant de cette étude est l’indéniable place que TikTok est en train de se créer en Martinique et en Guadeloupe, en gagnant rapidement de nouveaux utilisateurs.

Chiffres globaux : Répartition par Réseaux Sociaux (Janv. 2023) • awitec

La consommation de contenu audiovisuel grimpe

En dehors de la plateforme de formats vidéo courts Tiktok, l’audiovisuel est représenté en force dans le classement des réseaux sociaux les plus utilisés par les Martiniquais.

« En début d’année 2023, Youtube poursuit la mise à jour de sa plateforme pour faciliter les interactions entre les créateurs de contenus et les utilisateurs, l’objectif final étant que tous les utilisateurs disposent d’un pseudo, comme c’est le cas pour la plupart des réseaux sociaux majeurs », relève l’étude.

YouTube arrive ainsi en tête du classement, suivi non sans surprises par la très chère application de messagerie aux yeux des Martiniquais, WhatsApp. Les deux plateformes ont ainsi 273 000 utilisateurs mensuels, soit environ 78% de la population martiniquaise.

Sans surprises, Facebook arrive déjà loin derrière avec 152 200 utilisateurs mensuels, soit 43% de la population. En 2022, le réseau social accueillait 163 100 utilisateurs mensuels, soit 45% de la population, une légère décroissance, probablement due au délaissement de la plateforme par les jeunes internautes.

Facebook : Répartition par tranches d’âge en Martinique (Janv. 2023) • awitec

Il est à noter que si l’on prend les 4 plateformes du groupe Meta (ancien nom du groupe Facebook) où sont diffusées des publicités, à savoir Facebook, Instagram, Facebook Messenger et Facebook Audience Network (c’est-à-dire, le réseau de sites web partenaires de Facebook), nous atteignons 230 300 utilisateurs mensuels tous les mois en Martinique. À ce chiffre, s’ajoute WhatsApp, la plateforme de messagerie étant privée de publicité.

Chiffres globaux : Répartition par Réseaux Sociaux (Janv. 2023) • awitec

Instagram perd de l’audience mais conquiert les plus jeunes

Ce n’est pas étonnant de voir que la tranche d’âge majoritaire sur Instagram est celle des 13-24 ans. malgré tout, cette année, la plateforme perd un peu d’audience. En Janvier 2023, Instagram a réuni 139 600 utilisateurs en Martinique, soit 40% de la population. C’est 4 points de moins que l’année précédente.

Instagram : Répartition par tranches d’âge en Martinique (Janv. 2023) • awitec

Souvent le réseau social populaire pour ses beaux clichés se retrouver délaissé au profit de Tiktok, si bien qu’Instagram continue d’adapter son format pour rivaliser avec la montée en puissance de la plateforme chinoise. Un format souvent copié mais jamais égalé, puisque Tiktok connaît une croissance exponentielle, notamment auprès des 13-44 ans, en France hexagonale.

À noter toute de même que LinkedIn, le dernier réseau social pour lequel il nous est possible d’avoir des données en Martinique, n’a pas évolué en terme d’audience depuis l’année dernière, et cumule 81 000 utilisateurs en Martinique, soit 23% de la population.